Kasaplar Şen ola, kebapçılar Urfalı, konseptler ya Alman ya İtalyan malı
Aslında başlığım söylemek istediğim her şeyi tamamıyla söylüyor. Kestirmeden sorumu sorayım en iyisi. Memlekette neden özgün konseptler azdır?
Farklılaşma farklılaşma diyoruz yıllardır. Kimi içi boş konuları maalesef boş yere doldurmaya çalıştığımız kadar dolu konuları boşalttığımız da oluyor hani. Berber çırağı mantığıyla (Bkz. Ustaya kızıp karşıya dükkan açan çırak) “me too” dedik, kopya çektik, tembel zihinler haline geldik. Kendi değerlerimizi savunmadığımız gibi gelişmişliğini “ağzımız açık”, hayranlıkla izlediğimiz medeniyetlerde gördüklerimizi ballandıra ballandıra anlattık, kendimizi kötü hissettik, kopyaladık durduk..
Oysa ki konsept öncelikle özgünlük demektir. Özgünlük önemlidir. Konsept içinde markanın ruhunu ve özgünlüğü barındırmalıdır. Bunu ortaya çıkaracak zihinlerde ise analiz, oto-gözlem, yorum ve bu yorumu açığa çıkarma (kelime-ses-tasarım-çizgi ) yetisi olmalıdır.
